Facebook, nuevo rival de la TV

Facebook Inc permitirá más anuncios en video en su sitio web, siempre que la mayor red social del mundo considere que tienen una calidad suficientemente alta.

Facebook y otras redes como Twitter intentan atraer cada vez más fondos destinados a la publicidad de televisión en un momento en el que intentan sostener un crecimiento rápido.

Ese sector es considerado crucial para apoyar la creciente valoración de mercado de Facebook y representa una potencial amenaza a largo plazo para los medios tradicionales de televisión.

La red social ha avanzado cautelosamente en este sentido para evitar molestar a los usuarios. Otras firmas como Twitter suelen ser cuidadosas de no repletar las páginas de sus usuarios con material no solicitado.

La compañía informó en su blog oficial que los anuncios de video de 15 segundos, que aparecerán en las noticias de cada usuario y que se desplegarán automáticamente sin sonido, estarán disponibles para "un selecto grupo de anunciantes" durante los próximos meses.

Las primeras pruebas fueron realizadas en diciembre pasado con un solo anunciante.

El precio a pagar por un video en Facebook será determinado por el tamaño de la audiencia, medida por la firma Nielsen. Los anunciantes podrán elegir horas específicas del día para sus anuncios y podrán enfocarlos a diferentes públicos en base a género y edad.

No obstante, la compañía insistió que revisará la calidad creativa de los anuncios que aparezcan en su sitio web, evaluando criterios como atractivo, relevancia y "resonancia emocional". Las revisiones serán hechas en conjunto con la firma de análisis de video Ace Metrix.

"Estamos tomando esta medida a fin de mantener anuncios de alta calidad en Facebook y para ayudar a los anunciantes a entender lo que funciona para maximizar su retorno de la inversión", dijo Facebook en su blog.

El CEO de Facebook Mark Zuckerberg se pronunció este jueves en contra de las prácticas de vigilancia electrónica del Gobierno de Estados Unidos y reveló que llamó personalmente al presidente Barack Obama para expresar su descontento.

"Cuando nuestros ingenieros trabajan sin descanso para mejorar la seguridad, imaginamos que nos estamos protegiendo contra criminales y no de nuestro propio gobierno", dijo Zuckerberg en una publicación hecha en su página personal en Facebook.

"Llamé al presidente Obama para expresar mi frustración por el daño que el Gobierno está haciendo para todo nuestro futuro. Lamentablemente, parece que va a tomar un tiempo muy largo para que una verdadera reforma se complete", añadió.

La llamada telefónica y la misiva de 300 palabras publicada el jueves por Zuckerberg se producen en medio de una serie de revelaciones sobre las polémicas prácticas de vigilancia del Gobierno estadounidense, filtradas por el excontratista de la Agencia de Seguridad Nacional (NSA) Edward Snowden.

"El presidente habló anoche con Mark Zuckerberg por los recientes informes de prensa sobre presuntas actividades de la comunidad de inteligencia de Estados Unidos", dijo un funcionario de la Casa Blanca.

El funcionario declinó hacer más comentarios y se refirió a un comunicado de la NSA divulgado este jueves, donde se asegura que los recientes informes de prensa que denuncian que el organismo infectó millones de computadoras en todo el mundo con sistemas operativos dañinos y que está suplantando a las redes sociales u otros sitios web en Estados Unidos son inexactos.

Facebook, la mayor red social del mundo con cerca de 1,200 millones de usuarios, se negó a realizar más comentarios que los dichos por Zuckerberg

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Twitter seguira tus pasos

Twitter informó este jueves que empezará a mostrar a sus usuarios anuncios basados en su historial de navegación, convirtiéndose en una nueva empresa de Internet que empleará la polémica, pero cada vez más utilizada tecnología de seguimiento.

El nuevo servicio publicitario de Twitter permite a los comerciantes usar cookies -pequeños archivos colocados en las computadoras que contienen bits de información sobre los sitios que visitan o a los que acceden los usuarios- para ofrecer anuncios muy concretos.

Twitter, que cotiza en Bolsa desde noviembre pasado, anunció por primera vez en julio que empezaría a probar el sistema de anuncios basado en las cookies, uniéndose a gigantes como Google, Facebook, Amazon e incontables empresas de Internet que confían en la tecnología para publicar anuncios.

La nueva característica de la plataforma de micromensajería, que se espera que suba las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un debate público sobre la merma de la privacidad en la red.

En los últimos años, tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook. El año pasado, autoridades europeas empezaron a exigir a las páginas web que informen a los visitantes que las cookies se almacenaban en sus computadoras.

La ofensiva de las autoridades contra las tecnologías de seguimiento generó una fuerte reacción por parte de las industrias de medios y tecnología, que argumentan que las cookies son fundamentales para prácticamente todo el mercado publicitario de Internet, valuado en 100,000 millones de dólares.

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Google usara tus fotos para publicidad

Si tienes un perfil y fotos en la red Google+ o sueles comentar en videos de YouTube y compartir tus puntos de vista a través de algún otro producto de esta empresa, a partir del 11 de noviembre tu actividad podrá ser utilizada para acompañar a una publicidad en la red, de acuerdo con los nuevos términos y condiciones publicados por la firma con sede en California.

El renovado documento de condiciones de uso de Google explica que las fotos, reseñas y comentarios que haga una persona a través de sus servicios, como la reseña de un disco o canción en el sistema de música Google Play, podrán aparecer acompañando anuncios, como parte de un servicio que la firma llama "recomendaciones compartidas".

Sin embargo, el documento detalla que estas recomendaciones solo serán compartidas con las personas que el cibernauta elija al momento de configurar el servicio, ya que puede desactivarlo si lo desea, aunque en caso de omitirlo, el servicio entrará en vigor oficialmente el 11 de noviembre.

"Google a veces muestra tus reseñas, recomendaciones y actividad relevante de otro tipo en sus productos y servicios. Esto incluye algunos contextos de compras como, por ejemplo, la tienda Google Play Music y los anuncios. Es posible que tu nombre de perfil y tu foto aparezcan en la recomendación", publicó Google en el documento de condiciones de uso.

Google México dijo que el usuario de sus servicios puede optar por aceptar, rechazar o desactivar esta condición.

A pesar de que aún falta un mes para que estas políticas entren en vigor oficialmente, la polémica no se ha hecho esperar. El abogado especialista en Derecho de la Propiedad Intelectual, León Felipe Sánchez comentó que al comunicar los cambios y brindar la opción de configurar el servicio de manera personal, Google demuestra que ya tiene medido el riesgo por este cambio.

"Desde el punto de vista legal, al comunicar de manera transparente lo que va a hacer con tus datos y dar las herramientas para que el usuario pueda ejercer sus derechos ARCO (acceso, rectificación, cancelación y oposición), Google está disminuyendo el riesgo de manera considerable".

Google también aclaró que las personas menores de 18 años no serán incluidas en este sistema.

Con estas herramientas, la firma de Mountain View, deja al usuario con la decisión de su privacidad, pues de acuerdo con Sánchez, de no existir estas medidas, Google estaría infringiendo una ley y atentando contra un dato personal, como es la imagen, la cual también puede considerarse un dato sensible.

Con esta nueva medida, las fotos, comentarios y reseñas de usuarios que aparezcan acompañando algún tipo de publicidad tendrán un alcance de por lo menos 1,000 millones de personas, al ser el estimado de usuarios que usan los servicios de Google diariamente.

Este mismo esquema de publicidad cada vez más direccionada ya fue probado por firmas como Facebook, quien también tiene la opción de hacer recomendaciones de productos y servicios en nombre de los usuarios que así lo autoricen.

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Instagram tendra publicidad

Las legiones de usuarios de Instagram comenzarán a ver anuncios entre las fotografías que comparten en un par de meses.

La popular red social basada en fotos compartidas, adquirida por Facebook Inc, partirá con anuncios en Estados Unidos en un intento por convertirse en un "negocio sostenible", dijo Instagram en una entrada de su blog publicada este jueves.

Instagram reconoció que la transición será delicada, debido a que sus 150 millones de usuarios no están acostumbrados a los anuncios en medio de fotos familiares y de vacaciones, y podrían enfurecerse ante la idea.

"Ver fotos y videos de marcas que no sigues será nuevo, por lo que partiremos despacio", decía la actualización en el blog.

"Si ven un anuncio que no les gusta, pueden esconderlo y dar retroalimentación sobre lo que no se sintió bien. Dependemos de su opinión para ayudarnos a mejorar continuamente la experiencia Instagram", agregaba.

Instagram es la más reciente red social que recurre a los anuncios para capitalizar sus millones de usuarios. Se proyecta que los anunciantes gasten cerca de 10,000 millones de dólares en avisos en redes sociales en todo el mundo este año, según la firma de investigación eMarketer.

El gasto mundial en publicidad en aparatos móviles, que podría encajar con Instagram ya que los usuarios ocupan la aplicación durante sus actividades cotidianas, podría llegar a 8,800 millones de dólares este año, según pronósticos de eMarketer.

Cuando Facebook compró Instagram el año pasado, pagó 1,000 millones de dólares en efectivo por la aplicación, que tenía muy bajos ingresos.

Facebook también ha elevado sus esfuerzos por capturar más dólares de publicidad, especialmente los destinados a teléfonos inteligentes y otros aparatos móviles.

Twitter hablara de Ti

Twitter dijo este miércoles que empezará a mostrar anuncios publicitarios
 diseñados individualmente mediante el uso de las cookies, una efectiva tecnología de seguimiento online que también ha generado preocupación por la privacidad en Internet.
Twitter es solo la última compañía web que utiliza las cookies, que ya han sido implementadas por firmas como Google, Facebook, Amazon, y prácticamente todos los sitios de Internet importantes.
Estos pequeños archivos, almacenados en las computadoras de los navegantes de la web, contienen bits de información sobre el usuario como por ejemplo qué otros sitios han visitado o desde dónde se están registrando.
En el caso de Twitter, la empresa permitirá a los minoristas adjuntar versiones anónimas de las direcciones de correos electrónicos de los usuarios, conocidos como hashes, para que el motor de publicidades de la firma apunte individualmente a su base de clientes.
Twitter, que no cotiza en Bolsa pero ha sido valuada en alrededor de 10,000 millones de dólares por inversores, ha elevado sus capacidades publicitarias con miras a una esperada oferta pública inicial en el 2014.
La nueva característica de Twitter, que incrementaría las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un acalorado debate público por la erosión de la privacidad online.
En los últimos años, tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook. El año pasado, autoridades europeas empezaron a exigir a las páginas web que informen a los visitantes que las cookies se almacenaban en sus computadoras.
La ofensiva de las autoridades contra las tecnologías de seguimiento generó una fuerte reacción por parte de las industrias de medios y tecnología, que argumentan que las cookies son fundamentales para prácticamente todo el mercado publicitario de Internet, valuado en 100,000 millones de dólares.
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Facebook avanza en negocio de publicidad

Después de varios años de sombrías predicciones para la publicidad móvil,el negocio está experimentando un crecimiento extraordinario.
 Qué tan extraordinario depende de las cifras que se analicen.
El mes pasado, Pew Research reportó que los ingresos procedentes de la publicidad móvil crecieron 80% en 2012, hasta 2,600 millones de dólares en Estados Unidos. Ayer, eMarketer informó que el mercado creció un 178%, totalizando 4,110 millones de dólares.
A cuál informe creerle es casi irrelevante. La tendencia es al alza, y los anuncios para móviles están canibalizando otras formas de publicidad, incluidos los ‘tradicionales' anuncios en línea y la publicidad en general.
Es imposible saber qué tan grande será la cuota que acapare la esfera móvil, pero por el momento, el crecimiento continuará: eMarketer dice que el mercado estadounidense crecerá otro 77% el próximo año, hasta 7,300 millones de dólares. Para el 2017, el mercado móvil representará casi la mitad de todo el gasto en publicidad digital y constituirá cerca del 14% de todo el mercado publicitario, de acuerdo a eMarketer.
La primera publicidad de Facebook
exclusiva para móviles apareció apenas en agosto pasado, y ahora, según Pew, dichos anuncios constituyen aproximadamente una cuarta parte de los ingresos de la compañía. Ya no puede decirse que este no es un negocio real, si bien las tarifas publicitarias siguen siendo bajas y llegar a las personas a través de dispositivos móviles sigue siendo un desafío inmenso.
Pero en la arena móvil
 como en el Internet alámbrico, Google sigue siendo dominante. Más de la mitad de todos los ingresos por publicidad móvil en Estados Unidos fueron para Google.
Google domina absolutamente el mercado de la publicidad en motores de búsqueda, con una cuota superior a 93%. Facebook es el rey en el mercado de la publicidad ‘display' móvil, atrayendo 9.5% de todos los ingresos de este tipo de publicidad el año pasado a pesar de su tardía entrada en el mercado. Twitter ha experimentado un crecimiento similar.
Los medios sociales parecen ser una plataforma natural para la publicidad display ya que -en la forma de "publicidad nativa"- los anuncios son fácilmente insertados en los feeds de las personas.
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La publicidad movil apunta a los tablets en el 2013

A pesar de los 1,900 millones de teléfonos inteligentes que circularán en el mundo para 2013, las empresas ven a las tablets como un medio con más valor para posicionar su publicidad, por lo que llegan a pagar 11 veces más por anunciarse en estos dispositivos.
La publicidad móvil generará ingresos por 4,900 millones de dólares (mdd) a través de los teléfonos inteligentes, mientras que llegarán a 3,400 mdd a las tablets a nivel mundial durante este año, según datos de la consultora Deloitte.
"Sin embargo, en términos de ingresos por unidad, las cifras revelan una dinámica diferente: las ganancias por publicidad en tablets se pronostican en siete dólares por unidad y 0.60 dólares por smartphone (incluyendo anuncios en aplicaciones)", destacó la firma en su estudio Predicciones sobre Tecnología, Medios y Telecomunicaciones 2013.
La consultora considera que el tamaño que ofrecen las pantallas de los dispositivos tablets como la iPad o la Galaxy Note, dan un mayor empuje a los mensajes que se transmiten a través de ellos.
"Quien compra una tablet tiene un mayor poder adquisitivo, por lo cual es más impactante anunciarse en esos dispositivos", opinó Michel Hernández, analista del centro de estudios Observatel.
En México la penetración de los dispositivos tipo tablet aún es baja, pero el 34% de los teléfonos móviles ya son smartphones, por lo que el atractivo para publicitarse en estos dispositivos crece cada año, comentó Francisco Silva, socio tecnología y medios de comunicación de Deloitte México.
"Lo que te funciona una publicidad en línea para las PC no te va a funcionar para los smartphones o tablets, y los anunciantes comienzan a darse cuenta de eso", expresó Silva.
Los ingresos por publicidad móvil alcanzaron 402 millones de pesos en 2011 en México, según datos de la agencia IAB.

El experto comentó que otra tendencia que vive el mercado de la publicidad tiene que ver con el impacto que las empresas quieren lograr a través de la red, pues ya no se conforman con sólo fijar las metas por el número de clics sobre un banner.
"Hay que ponerse en los pantalones de los anunciantes: ya no quieren medirte por los clics, sino la eficacia del impacto", dijo el analista de Deloitte.
Este efecto se ve patente en Google, que reportó el miércoles pasado un alza del 24% en el número de clics en anuncios pagados a través de sus plataformas móviles, pero el costo por anuncio cayó 6%, la quinta baja trimestral consecutiva.
"Los anunciantes siguen siendo reacios a pagar por cada clic móvil tarifas comparables a las de la PC, pues los usuarios móviles son mucho menos propensos a convertirse en compradores que sus contrapartes de escritorio", declaró Clark Fredricksen, de eMarketer, a CNNMoney.
Deloitte también señala que si bien existe una mayor masa de teléfonos inteligentes que de tablets, de los 1,900 millones de smartphones que habrá en 2013 cerca de 400,000 no se conectarán a Internet o lo harán de vez en cuando.
En el caso de México, aunque la brecha de penetración de teléfonos inteligentes se ha cerrado en comparación al mercado estadounidense, la falta de mayores velocidades de Internet móvil dificulta la creación de publicidad más atractiva para los usuarios.

"Todavía hay mucho que recorrer en término de ancho de banda, porque eso te da capacidad de que la publicidad sea más importante", externó Silva.
La penetración de la banda ancha móvil en México llega apenas al 10% de la población, mientras que los grandes operadores, Telcel
 y Movistar, comenzaron el despliegue de las redes de cuarta generación a finales del año pasado.